公交候車亭廣告平時很常見，但你聽說過“互聯網+”的候車亭廣告嗎，在這個互聯網+的時代

OP君也沒見過，然而TOP君在廣州的好基友們最近偶遇了一個。

事發時間就在廣州第三次入冬失敗的上周六，這名脫夏不成功的小伙伴頂著大太陽在站臺上等公交，百無聊賴之際瞄了一眼背后的候車亭廣告——咦，微信搖一搖，就有大禮包？只要12.8元就有可能拿下電影票、化妝品、華服名包？！

原來這是那家專門做特賣的網站——唯品會的杰作，廣告公司則是白馬戶外。據網上資料顯示，今年12月8號是它的7周年店慶日，唯品會高調宣布集結 1000+大牌0.1折起，還有各種眼花繚亂的紅包、優惠、代金券，在雙十一和黑五之后，讓1億會員買到手軟，根本停不下來。而這波候車亭廣告就是為其 12.8周年慶宣傳造勢的，它一面是雅詩蘭黛、馬天奴、Olay、美寶蓮等合作大牌為唯品會周年慶宣傳定制商品；另一面卻抖了個激靈，添加了搖一搖的特異 功能。

正面是合作品牌的唯品會周年慶定制優惠

驚呆了的好基友果斷加入了搖一搖的大軍，然后將戰利品在朋友圈里大顯擺特顯擺。TOP君路過的時候除了羨慕嫉妒恨的人之常情，當然也沒忘了自己資深 營銷狗的職責——新媒體日益壯大傳統媒體亟待創新是營銷圈目前對媒介發展的共識。候車亭廣告作為傳統戶外廣告中常見的一類，也面臨著“老樹發新芽”的重 任。而唯品會12.8候車亭廣告正是傳統媒體與新媒體結合，利用“互聯網＋”開出的一朵花。

仔細分析，這種“互聯網+”的候車亭廣告至少在三個方面加分不少：

一、搖一搖，增強與消費者互動

城市里的候車亭廣告自身具有獨特優勢：每天有很多人在這里停留，而無聊等待時看看亭子上的廣告不失為打發時間的一種方式。但是隨著新媒體的進階，這 種原有的簡單靜態信息告知已經無法滿足消費者的需求，越來越多的戶外廣告需要走向品牌與消費者的雙向互動——比起我說你聽的單向傳播，帶著消費者一起玩的 廣告肯定更容易戳到消費者的high點、讓他心甘情愿地買買買啊！

唯品會候車亭“搖一搖”廣告就在很大程度上改變了廣告牌自說自話的情況。它的運作原理是在候車亭內安裝一個ibeacon藍牙設備，消費者只要在候 車亭周圍50米范圍內拿出手機通過微信“搖一搖”，馬上就可以被引導至廣告指向的在線平臺，參與商家活動。別小看這個貌似不起眼的“搖”的動作，它連同獎 品（想想前文服飾、鞋包、數碼啥都有的繁華景象）一起給受眾帶來的參與感和驚喜感是傳統戶外廣告無法企及的，而這種深刻的互動體驗對品牌偏愛的形成肯定也 是極好的。

二、O2O，花樣玩法High起來

電視、電腦、手機、戶外……多屏時代民眾的注意力被這幾塊屏幕占據。雖然當下尤以手機為碎片化時間下的主要消遣及信息獲取工具，然而獨木不成林，多 屏整合是媒介投放的大勢所趨。畢竟令消費者從小小的手機屏幕中關注到品牌宣傳信息不是件易事，而打破邊框限制與其他屏幕共融共生正是方法之一。就拿唯品會 可以搖的候車亭廣告來說，雖然12.8店慶活動發生在互聯網上，但大面積的戶外廣告提供了有效觸發點，成為流量導入的重要補充。

而相比傳統形式，結合了微信搖一搖的“互聯網＋”候車亭廣告打通線上線下，玩法也變得更加多元起來：如果說候車亭上的創意空間有限，線上就是天馬行 空的廣闊空間，看視頻、玩游戲、領紅包……各種玩法任君挑選。以電影廣告主為例，消費者“搖一搖”即時連至相關在線平臺，下載觀看電影片花、原聲音樂，或 者跳轉至網絡售票平臺參與搶票活動。

三、數據追蹤，監測廣告效果

效果評估難是包括候車亭廣告在內的傳統廣告的另一項“先天不足”。候車亭“搖一搖”廣告則不然，它能夠對從廣告投放到實現轉化的全鏈條進行數據追蹤，這對越發重視實效的品牌們尤其是電商企業來說極具誘惑力。

比如在剛剛過去的雙十一和即將迎來的雙十二期間，電商巨頭們往往會大規模使用候車亭燈箱廣告在內的戶外媒體推廣其活動。此時如果加入“搖一搖”功能，消費者直接搖到優惠券，不僅既方便消費者，也為客戶有效引入具有較高成交轉化率的消費流量，而且這種效果還是可量化的。

當大多數營銷人在線上新媒體苦苦尋求破局之道時，唯品會卻反其道而行，在傳統候車亭廣告中找到機會，成功實現了線下到線上的O2O營銷傳播。可見有了好的解決方案，傳統媒體也能煥發活力迎來第二春。